（文/林枫）随着市场的瞬息万变，各行业的颠覆变革，数字化营销对企业越来越重要，已经成为现代企业不可或缺的一部分，是企业之根生存之本，同时也是企业打通全渠道营销链路的重要赋能方式。面对企业需要通过数字化营销达成利润最大化的迫切需求，行业内涌现了一批又一批的高层次的技术人才，著名的数字营销专家段然便是其中的精英代表之一。

数字化时代的来临，企业与消费者之间的触达和连接呈现几何级增长，为企业提供更多的发展机会，企业的全渠道数字化转型已经箭在弦上。数字化营销之所以越来越重要，是因为技术的升级、市场的变化和全行业对营销要求地不断精进。在这种新的发展机遇下，段然紧跟时代发展方向，深耕内容营销领域八年有余，极擅长利用现代前沿科学技术帮助品牌制定品效策略，充分发挥数字化营销的优势，帮助企业进行数字化营销思维转型，提高企业的营销水平。段然见证了传统营销向数字化营销的深度转型，在掌握出色实践能力的同时，也为她日后的数字营销领域的研究工作奠定了坚实的理论知识。

段然利用行业积累的丰富实战经验注意到，企业现代化数字营销的基本诉求是通过智能化的决策和管理工具，实现海量营销数据的数字化驱动处理。她认为，数字营销就是企业利用如云计算为代表的前沿技术手段，通过智能分析、挖掘存量价值、提升边际效率，实现企业“双效提升”的诉求。凭借着这样清晰地认知，段然在经过不懈努力，自主研发了对行业具有极大颠覆性的知识产权成果“基于云计算的营销决策管理系统V1.0”。该系统依靠云计算技术，建立云数据中心将多类别、多维度的信息数据进行整合分析，使企业清晰把握下一步营销方向，提高营销决策水平，为企业建立稳定忠实的客户群奠定坚实的基础，帮助企业实现低成本高效率的商机挖掘。

“基于云计算的营销决策管理系统V1.0”可以广泛应用于采集消费者需求和对手产品信息、挖掘有效营销信息、制定相关的营销战略计划和决策之中。该系统得益于云端计算群的强大运算能力，能够根据自动收集的基础市场数据和用户输入的关键营销信息，综合建立准确的市场反应模型，并根据用户输入的营销目标决定最优选营销方案和营销投入，帮助企业更好地实施营销决策。该系统另一突出优点是，在大量营销数据的基础上，它会对客户的核心消费逻辑进行深入剖析，归纳总结不同客户的消费行为及偏好，企业还会得到系统整合的不同客户群的差异化营销建议，最终为每个客户群制定个性化的营销战略，并同时在后台进行有效的客户分类管理。营销活动结束后，企业可通过系统对营销活动中收集到的各种数据，进行综合分析考量，从海量数据中挖掘出最有效的企业市场绩效度量，从而对营销活动的执行、渠道、产品和广告等各方面工作进行有效性评估，为下一阶段的营销活动打下良好基础。

该系统革新了企业营销管理工作体系，不仅打破了传统营销定性的市场定位的局限，创新运用“以销定产”的营销决策理念，在实际使用过程中企业通过外部价格、广告、消费群体变动等因素，通过人机交互接口不断修正模型参数，进而使企业数字营销达到了可调控、可度量的效果，还构建了以数据为核心的数字营销体系，提高了企业营销数据资源充分协调运用的意识，以数字化营销手段带动企业向智慧营销转型。

信息化时代下，客户需求越来越个性化、弹性化、差异化，业务也越来越复杂，产品营销的难度也在逐渐加大。作为业内知名的数字营销专家，段然多次分析目前营销模式遇到的瓶颈和难题，提出数字经济时代企业必须要面向数字化转型，并充分利用互联网、云计算等新技术对企业进行全方位改造的有力论点。因此她一直坚持在科研创新实践一线。

“满足客户个性化需求、开展系统化的客户研究、优化企业组织体系及业务流程……我希冀我所做的一切能够为广大企业带来了理想的营销工作助力，优化了企业现有的营销体系，大力推动企业营销的数字化变革进程，让企业在数字经济时代快速站稳了脚步。”段然殷切地希望，通过前沿信息技术的深度运用，孵化落地更多的数字化科研成果，助力企业驶上数字化转型的快速轨道，进而构建现代化的数字营销生态系统。

在数字经济时代，数据营销在企业经营中的作用越来越重要，其将会成为企业经营的战略性资源。数字经济的发展为传统产业转型升级带来了机会，且数字技术的应用，从根本上改变了传统的商业逻辑，企业的营销战略也必须要进行数字化变革，使企业本身及企业营销完全延伸到数字世界中，真正成为数字经济发展的一个基本元素。