从畅爽饮品到情感载体,可口可乐 “分享瓶” 升华消费体验

2025-05-07 16:06   来源: 中国快报网    阅读次数:2867

  在消费升级的大背景下,消费者对于产品的需求不再局限于功能层面,更注重情感和体验层面的满足。今夏,可口可乐 “分享瓶”(Share a Coke) 的回归,将不仅为消费者带来了多元品类的畅爽体验,也通过创新的设计和营销方式,将产品升华为情感载体,为消费者带来了全新的消费体验,传递出品牌的温度。

  从2013年掀起热潮的"昵称瓶",到接踵而至的"歌词瓶"、"密语瓶"……12年后,可口可乐经典的"分享瓶"再度与消费者共同创造"乐在一起"的畅爽时刻。

  多个深受Z世代喜爱的社交人设登陆可口可乐瓶身包装,无论是"加入‘喜剧人'、‘气氛组',‘I人'一晚笑出八块腹肌"的趣味开场白,还是"‘显眼包'、‘社牛'手牵手,整条街都是好朋友"的热闹街头氛围,亦或是"一顿烧烤让‘饭搭子'、‘肉食动物'、‘干饭人'立马成熟人"的默契互动,这些人设组合正在成为年轻人之间产生互动与自我表达的社交语言,让消费者在不同场景中自然破冰,开启真实的情感互动。

  可口可乐"分享瓶"现已登陆福建市场,将覆盖多个夏日消费场景,为消费者提供不同场景的社交助力。刚刚过去的五一黄金周,厦门太古可口可乐在福州烟台山"率先"打造了一个年轻人社交打卡圣地,在烟台山各个角落设立了多个各式各样的可口可乐"分享瓶"花式打卡点位,通过小红书KOL打卡宣传,邀请年轻人来福州烟台山开启欢乐之旅,依照活动地图的对应点位拍照打卡,关注烟台山官方账号,带上活动相关话题,在社交平台发布打卡内容,即可换取可口可乐精美周边一份。消费者在消费的同时玩转"分享瓶",收获满满情绪价值的同时激发情感共鸣。

  五一期间,厦门太古可口可乐在福州烟台山麦当劳店铺还打造了一家可口可乐"分享瓶"麦当劳包店,店内各个角落都铺满可口可乐"分享瓶"设计元素,不论怎么拍,都出片,show出z世代的"年轻态度"。

  通过不断创新和升级消费体验,可口可乐不仅满足了消费者日益多样化的需求,也在激烈的市场竞争中脱颖而出。未来,可口可乐将继续以消费者为中心,不断探索提升消费体验的新方式,让品牌的温度传递到更多消费者心中,为消费者带来更多美好的消费体验,也为行业的发展注入新的活力。


责任编辑:小美
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