一年时间成为中国饮料界新秀大黑马 揭秘轻上的进军突围之路

2023-11-11 08:56   来源: 互联网    阅读次数:2774

最近,饮料市场再起波澜。轻上品牌的全新产品——西梅多多,在上市首月便凭借独特的产品配方和口感功效,一举拿下销售榜冠军。这已经不是轻上第一款上市即爆的产品,从0糖生椰到西梅多多,短短一年时间内多次突围,获得了市场和消费者的广泛认可,让人不禁好奇,这个品牌究竟有何秘诀?今天,就让我们一起深扒一下轻上品牌背后的成功之道。

近年来,健康消费逐渐成为公众关注的热点,在消费端,FDL数食主张整理调研数据发现,相比疫情前,中国有85.28%的消费者表示增加购买健康产品的频率。因此,轻上品牌从创立之初就明确了自己的定位:健康0添加,秉承着“轻上只做0添加蔗糖、0添加香精、0添加色素、0添加防腐剂的产品”的理念急速发展。这不仅仅是对消费者的承诺,更是品牌的使命和愿景。

凭借坚定的品牌理念,轻上的项目团队吸引了众多志同道合的行业精英,短短一年时间就发展成近六百人的优秀团队。这样的团队规模和专业素质,确保了品牌在产品研发、市场营销等各个环节都有出色的表现。

在瞬息万变的市场中,轻上的产品研发团队展现出了敏锐的市场嗅觉。FDL通过分析国内外超300个食品饮料新品,推出的2023H1全球食品饮料趋势显示,其中标榜低糖,低脂,低卡,低碳水的新品占比为28%;标榜高蛋白,高纤维概念的新品占比为15%。轻上团队准确把握当下饮品市场的趋势,站在消费者的角度去思考和研发,针对消费者的需求推出一系列爆品,0糖生椰、西梅多多便是其中翘楚。

西梅多多以智利进口的西梅为原料,每瓶含有相当于18颗西梅的膳食纤维。这款产品结合了两大进口益生菌种的深度发酵技术,在促进肠道健康方面有出色的表现。西梅多多的配料表非常干净,0添加蔗糖、0添加香精、0添加色素、0添加防腐剂,四个0添加为身体减负。自6月上市以来,西梅多多通过全平台电商矩阵运营,短短一个月内便一举拿下抖音电商等多个平台的酸奶类目销量冠军。这不仅仅展现了轻上出色的运营能力,更体现出产品本身卓越的品质与口感。

为了确保产品一以贯之的品质和稳定的供应,轻上建立了现代化生产基地,设有两个研发工作室,引入德国全自动无菌生产车间和先进的无菌生产技术,配备8条国际标准全自动生产线,年产量可达200万吨,日产饮料可达每日生产2400万瓶,确保了品牌的后端生产能力与前端销售相匹配,为前端提供了坚实的后盾。

值得一提的是,轻上的这份实力并非凭空而来——其背后的母品牌椰泰,为其提供了坚实的支持和经验借鉴。椰泰作为一个有着23年历史的国货老品牌,在生产管理、品质控制等方面都有着丰富的经验和成熟的体系。这些经验和资源,使得轻上在品牌建设、市场推广等方面都能够迅速上手,少走弯路,为轻上的迅猛发展提供了有力的保障。

在食品行业激烈的竞争中,轻上凭借其出色的表现和持续的创新力,产品3个月做到行业TOP,品牌一年成为中国饮料界新秀,荣膺2023年“食品行业黑马品牌”殊荣。轻上的最终目标,不仅仅要成为一个健康饮品的品牌,更要成为健康生活方式的代表,让每一位消费者在品味轻上的产品时,都能感受到对健康生活的追求和热爱!


责任编辑:Linda
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