倡导理性饮酒,精酿品牌“啤酒阿姨”不走寻常路

2022-12-28 08:57   来源: 中国快报网    阅读次数:4923

  这个圣诞节去“啤酒阿姨”喝酒,顾客可能会看到与往年截然不同的景象。没有想象中的圣诞老人,而是“阿姨本人”坐镇,一进大厅就能看到阿姨的海报张贴在酒柜顶部,旁边配有一句口号:“听阿姨的话,瓶瓶安安,别喝太大,#正拿酒瓶 反暴力#”。下方两扇柜门上,赫然竖立着两个巨大的倒放着的“酒瓶”,不远处桌面上还有为阿姨量身定做的立牌,无一不透露着这个平安夜不一般。该活动由拾众广告传播公司协助制作并发起,在平安夜提醒到场喝酒的人"瓶瓶安安"。

  现场酒柜图

  平安夜要瓶安

  平安夜也是狂欢夜,爱喝酒的年轻人聚在一起,不醉不归。“啤酒阿姨”决定在这个容易喝大的夜晚,呼吁大家理性饮酒,同时警惕酒后暴力。

  正拿酒瓶反暴力

  此次活动名为#正拿酒瓶反暴力#,基于一个巧妙的洞察:当人们正拿酒瓶时是在喝酒,反拿则像是在释放暴力信号。于是啤酒阿姨选取24款酒瓶进行改造,设计一个个以假乱真的酒标瓶贴,倒贴在酒瓶上,当酗酒者反拿酒瓶时,就会看到一句“温馨提醒”,以降低暴力发生的可能。

  反暴力系列瓶展示

  这些贴有文案的“反暴力酒瓶”于平安夜,在“啤酒阿姨”多家店内投放,更特意打造一面“反暴力瓶贴”酒柜,前来喝酒的顾客只需在社交平台,带#正拿酒瓶 反暴力#话题,发布一条合影,即可免费得到一瓶啤酒作为留念。活动引发现场消费者的热烈参与,大家纷纷表示此次活动的立意独特。

  现场氛围及互动图

  听阿姨的话 别喝大

  拾众广告还为“啤酒阿姨”本人张银娣女士打造了一首反暴力主题曲 -- 《听阿姨的话》,用轻松的口吻提醒大家:“瓶瓶安安,别喝太大”。

  啤酒阿姨创始人亲临现场图

  正拿酒瓶反暴力 的幕后故事

  在这个不平凡的一年,安全是人人都敏感的话题,尤其今年新闻中震惊全国的唐山事件,给人们的安全意识更是敲响了警钟。饮酒可大可小,小酌怡情,贪杯误事,更有可能做出影响他人的事情。于这个背景下,啤酒阿姨选择在欢庆狂欢的平安夜,发起#正拿酒瓶反暴力#活动,承担起社会责任,提醒公众适量饮酒,也提醒大家反对暴力,让社会治安环境更加向好发展。

  啤酒阿姨门店(延安西路店)


责任编辑:赵硕
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