著名平面设计师徐勇:好设计师要自信

2020-12-31 15:00   来源: 互联网    阅读次数:162120

(文/王多宝)“平面设计作为一种宣传手段,永远要为商业服务,这是毋庸置疑的。但在过去的30年里,中国的平面设计师却始终没有得到来自商业的应有的重视。究其原因,并不是因为他们的水平不够高,也不是因为缺乏创意,而是因为在中国特殊的社会环境下,人们在工作时都有一种思维定势——‘干活不由东,累死也无功’,以至于很多设计师都无奈地接受了外行指挥内行这个行业潜规则。”这是中国著名平面设计师徐勇在接受记者采访时所发出的感慨。在徐勇看来,中国的平面设计师还普遍缺乏自信,缺乏一种敢于坚持原则的精神,“有些客户根本就不懂什么是设计,要么跟风、要么完全按照个人好恶来向设计师提要求,最后设计出来的东西设计师不满意、市场不满意,就连客户本人也不满意。”

为什么会出现这样的情况呢?徐勇认为,平面设计使用的是视觉语言,在这一方面,除非是受过专业训练,否则很难在短时间内对文字、线条、图形等元素重新排列、变形,使其变得极具表现力与冲击力。其中必然要经过多次的修改、提炼,虽然这一过程中需要有客户的参与,但从专业角度来说,还是设计师拥有最终的决定权。一旦本末倒置,出现上述情况也就是难免的了。

所以,根据自己多年的工作经历和成功经验,徐勇认为:“好的设计师一定要自信。”以徐勇本人为例,从事平面设计工作十几年来,他凭借新颖的创意、熟练的设计技巧、令人叹为观止的视觉表达,在平面设计行业可谓闻名遐迩,受到了广大客户的信任。可以这样说,凡是与他合作的客户,在经过必要的交流之后,都会放心地让徐勇完全按照个人的想法去开展设计工作。因为徐勇做设计一直都秉承着严谨、专业的习惯,他对每一个设计项目都非常认真,在动手进行设计之前,他会先进行考察,看看市场、同行、竞品的情况,然后再深入挖掘自己所要服务的企业和产品的不同之处,找到最具传播张力的“点”,然后再通过创意将它表现出来。他的很多设计作品,不论是图书装帧、插图,还是平面广告、活动宣传单,又或者是网页、手机开屏页面,都非常重视视觉冲击力,有时即便用最简单的颜色、寥寥几笔线条,也能够充分展现出自己要表达的主题。

最最重要的是,徐勇的设计作品总是能够突破自己、突破客户——这又是什么意思呢?用徐勇自己的话说:“设计作品的好坏,是否值钱,在很大程度上不是设计师自己说了算,也不是客户说了算,而是受众群体说了算。”正是因为有了这样的认识,所以他在设计作品时会用到心理学、数学,“要综合考虑、权衡,不求自己的作品能够让所有的受众都满意,只要大部分受众甚至是50%的受众能够满意,就已经是极大的成功了。优秀的设计作品应该是容易记住的、便于读懂的、有特色的、有差异化和不随大流的,而不是过了几年再拿出来看,就没有印象或者淹没在同类风格中的,或者直接是以大多数人看不懂为乐趣的。”事实也的确如此,他从业以来所设计的每一个作品,都在不同角度、不同层面上帮助客户实现了提升。“在竞争激烈的市场环境中,徐勇总是能够以独特的视角、高超的技艺,帮助客户的产品在众多竞品的包围中脱颖而出,成为最受关注和青睐的那一个。”一位业内资深专家如此评价道。

在徐勇看来,设计师有自信是必须的,但必须依托于在自身强大的实力。“首先需要长期的钻研积累,不要总是跟风模仿,同时要多读书,多开拓自己的眼界和思路,对任何事物要有自己的观点和看法,不盲从、迷信,可以多搜集素材,但不要简单地拼接。可以让手里随时有一个正在‘磨’的设计作品,保持常做常新。此外,基本功也是非常重要的,一些看似很基础的东西,需要常常练习、精益求精,才能保持自己的不断进步;而且要让自己的技能更加全面,不能老盯着局部的某一个技能练。任何一个平面设计环节都是为整体服务的,光做一张普通的海报就需要艺术字设计、版式构成、色彩、创意、文案等,这些都很重要。只有全部精通了这些技能,才能让自己真正强大、真正自信。”


责任编辑:paopao
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