与歌力思合作后,"仙女裙"品牌自画像每年在中国开设六家门店

2020-10-17 16:33   来源: 互联网    阅读次数:3418

以"仙女裙"而闻名的英国设计师"自画像"正在加速其在中国的销售。


9月30日,也就是国庆黄金周开始的前一天,自画像在深圳罗湖万象市开了一家新店。这是该品牌在中国市场开设的第三家门店。


8月5日,自画像在中国大陆的三里屯南里开设了第一家概念旗舰店。此前,该品牌在北京的SKP开了一家精品店。


自画像北京三里屯旗舰店

image.png

自画像在中国首家旗舰店开业之际,正值其与中国服装集团歌德(Goethe)合作一周年。


2019年8月6日,科尔斯和自画像联合宣布成立一家合资企业,帮助后者更好地经营中国市场。在此之前,中国消费者只想通过精品店、买家和购买渠道购买自画像产品。


自画像是马来西亚设计师韩冲于2013年11月在英国伦敦创立的。该品牌最具代表性的是使用蕾丝、空洞化、破碎的花元素。因为设计师更喜欢前卫的质地和直面料,他们的风格柔和而孩子气,经过几个赛季的运营,它已经通过社交网络风靡全球。一旦时尚博主们去度假,照片里就会出现自画像礼服。


自画像北京三里屯旗舰店


界面时尚梳理发现,在与歌德的合作下,正式推出中国市场,自画像继续保持,并在一定程度上强化了自己的网络名人属性。


以自画像企业"小红皮书"为例,它发布了几乎所有中国艺术家、KOL和KOC的所有内容,并佩戴了他们产品的公关地图,试图导出"星型相同"的概念。


这种策略似乎奏效了。至少在单价不低的前提下,品牌网络渠道的这种销售表现就是给品牌带来惊喜。


在接受"女装日报"采访时,品牌创始人韩冲说,到目前为止,他和歌德对自画像在中国的销售感到满意,这是他们预期的两倍。


界面时尚检查其天猫旗舰店的销售额发现,在过去的30天里,该店的最高销售额是3650元,初秋黑色蕾丝剪接裙,共计34件;总共16件售出10多件,这部分的平均单价超过3000元。


据Chong在采访中说,天猫频道目前占中国总销售额的35%。未来,随着线下商店数量的增加,这一比例将稳定在20%左右。


回顾自画像和柯尔斯合作一年多来,自画像在中国市场的扩张速度并不快。这一流行病在一定程度上推迟了其扩张计划。但从一个海外在线名人品牌到在国内积累了足够的人气,这肯定需要时间。这就是为什么自画像在中国市场的扩张更接近于一个逐步加速的模式。


界面时尚歌利亚了解到,目前品牌商店的定位标准是一线城市的核心商圈和高端购物中心;除了天猫旗舰店外,自画像还在网上开设了三家实体店,并将在今年年底前在上海、西安和成都开设门店。


从品牌界面时尚的小红书与粉丝互动问答得知,到广州、杭州、昆明、沈阳、长沙等城市开设门店,也一直处于品牌扩张计划之中。

责任编辑:无量渡口
分享到:
0
【慎重声明】凡本站未注明来源为"中国快报网"的所有作品,均转载、编译或摘编自其它媒体,转载、编译或摘编的目的在于传递更多信息,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。如因作品内容、版权和其他问题需要同本网联系的,请在30日内进行!